目次
インドネシアは、東南アジアの国々で唯一、日本よりも人口が多いです。（約2億5千万人）日本よりも多くの人がいる為、そこには大きなマーケットがありそうです。
そこで、この記事では、インドネシアでの検索結果から、日本の商品に対する需要の一部をご紹介していきます。
インドネシアで人気がある商品リスト
インドネシア市場の基本情報
具体的な商品リストを紹介する前に、インドネシア市場の基本情報をご紹介します。
人口、GDP、経済成長率
| 人口（万人） | 2億6700 |
| 人口増加率（%） | 1.1 |
| 一人当たりのGDP（ドル） | 4136 |
| GDP成長率（%） | -2.1 |
| 物価上昇率（%） | 3.4 |
| 失業率（%） | 7.1 |
| カントリーリスク （低A～Hの8段階） | D |
関税制度・貿易政策・EPA
| EPA | 日アセアン、日インドネシア、RCEP |
| 輸入規制品 | 食品、農産物、化学製品、医薬品 電子機器、衣料品、自動車＆部品等 |
| 高関税率商品 | お酒 |
| 関税制度、貿易政策（セーフガード） | Directorate General of Customs and Excise of Indonesia |
| 輸出貿易管理（制限） | グループD |
汚職度・商習慣・文化・ネット環境
| 規制と認証 | SNI、BPOM、LARTAS |
| 汚職ランク（低い方が良い） （日本18位/スコア73） | 110/34 |
| 商習慣 | 人間関係を重視し、時間に柔軟（ルーズ）な商習慣 |
| 祝祭日 | 独立記念日、宗教的な祝日（イスラム教やキリスト教の祝日）、労働者の日 |
| 参考流通会社 | Unilever、Indofood、PT Matahari Department Store Tbk、PT Indomarco Prismatama |
| 消費者が好む決済方法 | 現金やデビットカード、クレジットカード、電子決済（GoPay、OVO） |
| 主なEC | Tokopedia、Shopee、Lazada |
| 好む色 | 赤、白、緑 |
| SNS | Instagram YouTube |
インドネシア消費者の特徴
- 米や麺が主食。辛い味付けを好む。
- 地元の味や伝統料理を好む
- 健康志向が強く、ヘルシーな食品・オーガニック製品に関心を持つ
- ココナッツ系のデザートが人気
- ファッショントレンドに敏感
- 伝統衣装・バティック（Batik）にも関心
- ブランド品や高級製品への関心が高い。
- 高品質で耐久性のある商品を好む
- 自然由来や環境配慮型の美容品のニーズが高まっている。
- エコ関連品の関心も強い
インドネシア市場の特徴
最も大前提のお話し
インドネシアは、急速な発展を遂げていて2020年には「富裕層の人口が1億4千万人に達する」といわれています。「富裕層の人口」だけです。これは、現在の日本の総人口が富裕層となることと同じです。まずは、インドネシアが猛烈な勢いで成長していることを知っておきましょう。その上で下記の特徴１～５をご覧ください。
- ハラール認証製品を求める。
- 肌トラブルの解消・美白に興味がある。
- 家電製品に対する需要が高い。
- 安全な水に興味がある。
- 健康に興味がある。
特徴１．ハラール認証を求めている。
ハラール認証は、イスラム教の方々が「食べてはならない食品が含まれていないこと」を証明する制度です。この認証を取得すると、商品の外観部分にハラールのマークを添付できるため、イスラム教の方々は、安心して商品の購入ができます。
実は、インドネシアは、イスラム教が人口の9割くらいを占めます。そのため、日本製の食品を輸出する場合は、このハラール認証の取得がほぼ必須です。もちろん、残りの10％ほどの人口だけを相手にするのなら、話は別ですが….普通であれば、このようなことは考えないはずです。
特徴２．肌トラブルの解消、美白に興味があります。
肌トラブルの代表であるニキビの問題を抱えている方が多いようです。また、南国特有というか、美白に対する欲求が高いです。この辺りの商品を取り扱っている方は、インドネシアのスキンケア関連、フェイスクリーム関連、ニキビ対策関連、フェイスマスク関連を徹底的にリサーチすることをお勧めします。
■リサーチに使うキーワード例
- produk kecantikan jepang 美容製品
- produk kosmetik jepang 化粧品
- produk skin care jepang スキンケア製品
- cream wajah produk jepang フェイシャルクリーム製品
- cream muka produk jepang 顔クリーム製品
特徴３．家電製品に関する需要が高いです。
スマホ、テレビ、炊飯ジャーを求めています。おそらく日本の高性能な炊飯ジャーによって、おいしいお米を食べたいという欲求があると考えます。また、業務用の炊飯ジャーなどの大きなタイプについても引き合いがあります。
特徴４．おいしくて安全な水を飲みたい
日本では一般的である「浄水器」などを求めています。タイプとしては、蛇口の先に取り付ける簡易的な物から、設置型の本格的な物まであります。「なぜ、浄水器が欲しいのか？」を考えると良いです。もちろん、安全な水を飲みたいという欲求があるのは確かです。しかし、だとしたら「ペットボトルの水」でもいいわけです。これらを比較して、どのような違いがあるかを考えると「真にある欲求」が見えてきます。
特徴５.健康に興味があります。
インドネシアも急速な発展により、健康志向が高まってきました。そこで、このような人たちが日本の健康関連グッズに興味を持っています。中には「山伏茸」と呼ばれるレアな商品が注目されています。山伏茸（ヤマブシダケ）は、記憶力のネットワークに欠かせない成分などが豊富に含まれているキノコだそうです。インドネシアでは、このような商品も注目されています。
このような１～５の特徴があることを覚えておきながら、下記のインドネシア商品リストをご覧ください。
インドネシアで注目されている商品リスト
| グッズ全般 | 女性用の靴、カバン、サンダル、傘、無限ぷちぷち、刺身包丁、鼻を高くする商品、バナナキーパー、熱さまシート、のどぬーる ぬれマスク、馬油、まぶたを矯正するグッズ、牛乳石鹸、箸 |
| 食品全般 | スポーツドリンク、豆腐、ポッキー、キットカット、こんにゃくゼリー、馬刺アイス、ふりかけ、海苔、ハイチュウ、甘酒、みそ、納豆、黒にんくに、しみ豆腐、シャリコーラ、醤油（しょうゆ）、青森のにんにくビール、魚醤（秋田の「しょっつる」、「いしる」など）、お茶、スイカ、キャベツ、いちご、米 |
| ハラール対応製品 | 日本製食品 |
| 日本製電子製品 | スマホ、テレビ、電子レンジ、エアコン、炊飯器（個人用・業務用）、無線機、プレイステーション2、ボート、デジタルカメラ、溶接機、メジャー、掛け時計、コンプレッサー、発電機、HTの無線機、ミシン |
| スキンケア製品 | BBクリーム、ハトムギ化粧水、美白系石鹸、顔パックなど、炭マスク、黄金マスク、男性用、にきびの薬 |
| 洗濯機 | 脱水と洗う所が別々のタイプ |
| その他 | 水フィルター、浄水器、ナノスプレー、業務＆バイク乗車、女性のおしゃれ用のレインコート、釣り竿＆リール、オートバイ製品、靴（スニーカー含む） |
| 健康製品 | 温泉セット、お茶、山伏茸（ヤマブシタケ）、玄米茶、健康に関するリングなど。 |
まとめ
インドネシア市場におけるポイントは「ハラール認証」です。これは全人口の9割にもおよぶイスラム市場に対応することでもあります。インドネシアの人口は、2024年現在、2億7千9百万人です。今後も顕著な伸びが続くと見込まれています。
しっかりとしたマーケットリサーチを行い、現地で何が求められているのかを把握することが大切です。
基幹記事：貿易会社の設立ガイド
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