日本とタイとの間には「日タイEPA（関税などをなくす協定）」が2007年から結ばれています。2016年現在、協定発効から10年目を迎えます。私は、タイに何度も訪れていますが、首都バンコクの成長ぶりには、驚かされる物があります。そんな発展中のタイの方々は、日本のどのような商品に関心を持っているのでしょうか。
タイで検索されたキーワードを以下の四つの観点から分析をしてみます。
１．日本の気になるお店
２．気にある場所
３．気になるブランド
４．気になる商品
なお、以下に説明するデータは、一部でしかありません。データそのものに注目するのではなく「どのような物に関心があるのか」を着目するようにしてください。これを行うことにより、タイ国内で求められいるニーズに対して、的確な商品を提供できます。ちなみにタイ語のホームページを見るときは、Chrome（グーグル）を使って外国語（英語など）サイトを日本語に翻訳する方法を参考にして、サイトの文字を日本語に変換します。
タイは、日本の何が好きなのか？
目次
タイ人が気になるお店
タイの方が注目するお店です。タイでは、日本の中古品に対してニーズがあります。それが「ハードオフ」への注目として出ています。ハードオフといえば、一昔前に流行った中古機械が「ジャンク品」として販売されています。タイの方には、これらのジャンク商品はどのようにうつるのでしょうか。そこに何らかのヒントがありそうです。
| ハードオフ | メイドカフェ | ビックカメラ | スイーツパラダイス |
| オニツカ タイガー | ABCマート | ドン・キホーテ | 無印良品 |
| セカンドストリート |
気になる日本の場所
もちろん、東京や京都も人気ですが「温泉」や「ほのぼの系」にも人気があります。特に意外なのが千葉県にある「マザー牧場」です。おそらく日本人の中でも、この牧場の存在を知らない人が多いかもしれません。果たしてタイには、このような観光農園的な牧場は存在するのでしょうか。ここに何かヒントがありそうです。
- 草津温泉
- マザー牧場
気になるブランド
日本の化粧品は、やはり根強い人気です。こちらの部分に対して特段、何かお伝えすることはありません。
| SK-Ⅱ | 資生堂 | コーチ | ミズノ |
| ユニクロ |
タイの人が気になっている商品
日本の中古家具がたくさん販売されています。また、日本食品に広く興味があることがわかります。特に特徴的なのが「甘いお菓子」であれば、和・洋関わらず、大好きなことがわかります。和菓子屋さん、スイーツ屋さんは、何かしらの方法で現地に商品を供給できないかを考えることをお勧めします。
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この中で一つだけよくわからないのが「ホッカイロ」です。これは、もちろん温める物です。しかし、タイの北部にある都市「チェンマイ」であっても、平均30度ほどありますから、どのような目的があるのかがわかりません。
一つ考えられるのが過度な冷房です。タイなどの東南アジアでは、室内のエアコンが強烈です。そのため、冷え性の人が意外に多いのかもしれません。そのような方々がホッカイロを使うのかな？と仮説を立てることができます。もし、タイにホッカイロを輸出する方は、輸出できる「ホッカイロ製造メーカー」が決まっているので注意しましょう。
| 食料品関係 | |||
| ロールケーキ | ロイズチョコレート | キットカット | フルーツ大福 |
| ＣＨＯＹＡの梅酒 | アサイジュース | おすしやさん | ラーメン（袋） |
| ポッキー | 半月 | 梅酒 | ポッキー |
| 健康美容関係 | |||
| むひ・ベイビー | DHCシリーズ | アミノコラーゲン（明治プレミアム） | TETEO 歯磨きサポート |
| 白肌風呂 | 角質ケア | オロナイン難航 | うがい薬 |
| 男性用ブラジャー | 柿渋石けん | バストアップ関連品 | 非常用トイレ |
| 綿あめを自分でつくる機械 | 泥炭石 | 豆乳イソフラボン | 着圧クールキャミソール |
| 歯のエステ | がさがさかかとしっとり保湿 | ムダ毛くるりんパッド | ゲルクリーム 500 |
| まゆカラー | はずむ肌 | 玉の実 | タブレットU PIFEON |
| ハンディイオン iony | クリーム | ローション | スキンケア |
| 一般雑貨 | |||
| 虫を寄せ付けないバンド | だるま | 扇子 | マスキングテープ |
| チャイルドシート | 和傘 | まねき猫 | 草履 |
| 抹茶セット | 炊飯器 | くまもんの置物 | 鯉（生きている魚） |
| 中古品 | |||
| 建機類（ショベルカー、ローリー、フォークリフト、農機具関係、トラックの頭など） | |||
| ギター | 五月人形 | ランドセル | トランペット |
| 波板 | オーディオ関係 | 傘 | 顕微鏡 |
| 車のシートだけ | エンジン | ジェットスキー（海上） | スパイク |
| 自転車 | ソファ | キーボード（音） | ヘルメット |
| シルバー用の乗り物 | 乳母車 | アンプ | 炊飯器 |
関連サイト
これまでの説明で登場した商品やお店に関するサイトを以下で紹介をします。ぜひ、関連サイトもご覧になり、どのような商品にニーズがあるのかをリサーチされることををお勧めします。
| 日本ツアー | TokyoSweet | サプリメント販売 | レビューサイト |
| 中古品店１ | 中古品店２ |
考察・まとめ
タイにおいては、食品に始まり、中古品に至るまでさまざまな分野にニーズがあることがわかります。特にスイーツ系食品の需要はまだまだあります。私自身、やはり日本の和菓子、スイーツのレベルは、東南アジアの国々と比べてレベルが高いと思います。少なくともこの差を感じているうちは、勝機は十分にあります。
それだけではありません。日本の中古品を扱う業種もタイへの輸出が可能です。
例えば、リサイクルショップなどがあります。基本的にリサイクルショップでは、不用品を買い取り、店頭などで再販売をしている所が多いです。しかし、ここに貿易として海外に輸出することを考えます。日本の消費者は、いろいろと要求が大きいため、日本では売り物にならない「もったいない商品」が出てくるはずです。これを海外へ輸出してしまうわけです。
とはいえ、最近では、タイ側の要求も徐々に大きくなり「きれいな商品」を求めることが多くなったそうです。そのため、今までのようにゴミのような商品を輸出するのではなく、ある一定の基準を超えた商品を選別して輸出する必要があります。これが中古品を輸出するビジネスを継続できるポイントです。
また、このようなことも考察できます。
タイにおいては、フェイスブックページで商品を販売しているお店？が多いように感じます。
日本では、フェイスブックページ上で商品が販売されていると「このお店お金ないのかな？」とのイメージが先行します。しかし、タイをはじめとした東南アジアの国々では、フェイスブックページによる販売が普通に行われています。これは、東南アジアでビジネスをしている他の方も口をそろえて言っていました。そのため、あまり販売方法には偏見を持たず、現地に適した方法で行うことが大切であることがわかります。
基幹記事：東南アジアのトビラ
