フィリピン、インドネシア、シンガポール、マレーシアで人気がある日本製品

東南アジアの中でインドネシアに続く人口爆発が起きているのは「フィリピン」です。そんなフィリピンでは、どのような日本商品が注目されているのでしょうか？

他、インドネシア、シンガポール、マレーシアの人気商品も併せてご紹介します。

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東南アジア（フィリピン等）で人気がある日本商品

日本とフィリピンは「EPA（経済的な連携）」を締結しているため、お互いの国の関税が「撤廃」または「低率」です。日本側、フィリピン側、双方に関税の優遇措置があります。

フィリピンの方が好む日本の製品には、いくつかの特徴があります。実は、フィリピンと言っても場所により、朝晩がかなり冷える所があります。

例えば、フィリピンの北部に「バギオ」という街があります。ここは、日本人向けの英語留学の学校がいくつも存在することで有名な所です。実は、このバギオは「サマーキャピタル」という制度によって、夏季の一部の期間だけ首都機能が移転します。冷涼な気候であるため、一定の期間だけ政府関係機関が移転します。

私たち日本人がフィリピンと聞くと、すべての場所が常夏のようなイメージです。しかし、これは「北海道と沖縄の気温は同じである」という見方と同じです。フィリピンにも冷涼な地域と暑い地域が存在することを知っておきましょう。それによって、同じフィリピンであっても求められている商品が異なる可能性があります。

フィリピンでの需要を考えるときの3つのポイント

１．甘い物が大好き

フィリピンの方は、甘いものが大好きです。特に日本のチョコレートの大ファンです。フィリピンに帰国するときは、日本のお土産として大量買いをする人が多いです。

２．日本っぽい和物が好き

日本を意識できる「和物」が好きです。着物はもちろんのこと、着物をまとっている「日本人形」なども人気です。その他、庭園関係、盆栽、祭りのハッピなど、日本っぽい物を好む傾向があります。

３．自動車はオフロードタイプを好む

フィリピンの方は、バイクや自動車が大好きです。特に「オフロードタイプ」が人気です。これは、フィリピンでは、道の整備がいまだ未完成であることが理由です。乗り物を輸出するときは「オフロードタイプ」を選ぶのをお勧めします。もちろん、これに付随してタイヤなどの関連商品にも需要があります。

ポイントは「道が舗装されていなくても走行ができる」ことです。この需要を満たす物を輸出することがポイントです。それでは、これまでのポイントをふまえながら、フィリピンで人気がある商品を以下のリストをご紹介していきます。

フィリピンでの人気商品リスト

一般雑貨の人気商品

自動車・バイクであれば「オフロードタイプ」を選択します。農業器具であれば「国土が小さいことを前提」で考えます。そのほか、中古のボートなども好みます。実は、日本では漁師の減少により「漁船の処分」が問題になっています。これは、地方の小さな漁船ばかりではなく、名古屋港のような大きな港でも問題になっています。それほど、漁船の処分に困っています。。

そのため、私は以前からこの問題への一つの解決方法として「日本の中古漁船」を海外へ輸出することを考えていました。しかし、結論的にはこれを断念することにしました。この理由はここではあえて述べません。しかし、実際に海外へ漁船を輸出するときは、おそらく断念します。「まともな方法」では、漁船を輸出できません。

人気があるのは、中古機械だけではありません。日本を意識できる「和物」も人気です。特に着物関係、日本人形、そして意外なことに「招き猫」が人気です。これは、玄関先で飾る大きな物ばかりではなく、タンスの上などに飾る「小さなタイプ」も含まれます。おそらく招き猫の愛くるしい姿に人気があるのではないかと考えます。

食品・お菓子分野の人気商品

甘いものが大好きです。日本で販売されているチョコレート関連品であれば、さまざま物に人気があります。フィリピンのチョコレートと日本のチョコレートに「どのような違いあるのか」を研究すると、フィリピンで売れやすいチョコレートの傾向がつかめるはずです。日本の大手には出せないチョコレートを作ることができれば、フィリピンで大ヒットする可能性もあります。

フィリピンは、焼酎や日本酒も好きです。しかも「焼酎」というカテゴリではなく、個別の銘柄で検索をしているのが特徴です。フィリピンにお酒の輸出を考えている人は「個別の銘柄」までリサーチするようにしてください。もしかすると、意外な銘柄に人気があるかもしれません。

日本のカップラーメンも人気です。特に「シーフード味」を好みます。実は、フィリピンの人は海産物を好きな人が多いです。

美容関係の人気商品

他のアジア諸国と同じように、美容関連用品には大きな需要があります。特に「白潤」「極潤」の商品は、各国で共通して人気があります。また、意外に人気なのが「馬油」関連製品です。私自身も旅館などで「馬油」を用意していると、それだけでも得をした気分です。うまく説明ができませんが、髪の毛がツヤツヤになります。

キッチン調理関係の人気商品

フィリピンといえば、常夏であることが有名です。そのため「涼」を求めるニーズも高いです。

例えば、かき氷製造機などがあります。これであれば氷とシロップがあれば、手軽に冷たい物を楽しむことができます。また、手軽に楽しむ物といえば「たきやきプレート」があります。これら日本の食べ物を気軽に再現できる商品に人気が集まっています。

インドネシアで求められている日本商品例

1. ハラール認証製品を求める。
2. 肌トラブルの解消・美白に興味がある。
3. 家電製品に対する需要が高い。
4. 安全な水に興味がある。
5. 健康に興味がある。

特徴１．ハラール認証を求めている。

ハラール認証は、イスラム教の方々が「食べてはならない食品が含まれていないこと」を証明する制度です。この認証を取得すると、商品の外観部分にハラールのマークを添付できるため、イスラム教の方々は、安心して商品の購入ができます。

実は、インドネシアは、イスラム教が人口の9割くらいを占めます。そのため、日本製の食品を輸出する場合は、このハラール認証の取得がほぼ必須です。もちろん、残りの10％ほどの人口だけを相手にするのなら、話は別ですが….普通であれば、このようなことは考えないはずです。

特徴２．肌トラブルの解消、美白に興味があります。

肌トラブルの代表であるニキビの問題を抱えている方が多いようです。また、南国特有というか、美白に対する欲求が高いです。この辺りの商品を取り扱っている方は、インドネシアのスキンケア関連、フェイスクリーム関連、ニキビ対策関連、フェイスマスク関連を徹底的にリサーチすることをお勧めします。

■リサーチに使うキーワード例

• produk kecantikan jepang　美容製品
• produk kosmetik jepang 化粧品
• produk skin care jepang スキンケア製品
• cream wajah produk jepang　フェイシャルクリーム製品
• cream muka produk jepang　顔クリーム製品

特徴３．家電製品に関する需要が高いです。

スマホ、テレビ、炊飯ジャーを求めています。おそらく日本の高性能な炊飯ジャーによって、おいしいお米を食べたいという欲求があると考えます。また、業務用の炊飯ジャーなどの大きなタイプについても引き合いがあります。

特徴４．おいしくて安全な水を飲みたい

日本では一般的である「浄水器」などを求めています。タイプとしては、蛇口の先に取り付ける簡易的な物から、設置型の本格的な物まであります。「なぜ、浄水器が欲しいのか？」を考えると良いです。もちろん、安全な水を飲みたいという欲求があるのは確かです。しかし、だとしたら「ペットボトルの水」でもいいわけです。これらを比較して、どのような違いがあるかを考えると「真にある欲求」が見えてきます。

特徴５.健康に興味があります。

インドネシアも急速な発展により、健康志向が高まってきました。そこで、このような人たちが日本の健康関連グッズに興味を持っています。中には「山伏茸」と呼ばれるレアな商品が注目されています。山伏茸（ヤマブシダケ）は、記憶力のネットワークに欠かせない成分などが豊富に含まれているキノコだそうです。インドネシアでは、このような商品も注目されています。

このような１～５の特徴があることを覚えておきながら、下記のインドネシア商品リストをご覧ください。

インドネシアで注目されている商品リスト

シンガポールの商品リスト

シンガポールで使用されている主な言語は中国語（簡体字）と英語です。検索キーワードから需要を見つけるためには、これらの言語設定に注意してください。当サイトの調査により、以下で一例をリストアップして紹介をします。

シンガポールの特徴

シンガポールは、ある一定の所得があり「より充実した生活を送れる」商品に需要があります。

例えば女性のメイクアップ商品、健康維持サプリメントなどがあります。日本の美容関係の商品には、需要があります。それが以下の動画でもご覧いただけます。これは、日本の化粧品のレビューを行うYOUTUBEの動画です。この動画は、2016年10月4日時点で１２０万回以上の再生となり、動画を気に入った人は14000人以上にのぼります。

動画の中で紹介されいてるコスメ商品は、以下の10個です。女性の方であれば、きっと何かしらの発見があるはずです。

1.TOOTH MAKEUP
2.Mood matcher Twist Stick（Luxe）リップカラー
3.Eyebag Microfiber（涙袋を作る商品）
4.Eyebag Highlighter（涙袋）
5.Eyeliner Eraser（アイライナー消しゴム）
6.Microfiber（二重）
7.Lip Mask
8.Kabuki Mask
9.Color Brow Mscara（眉毛をカラーリングする物）
10.Nail Stickers（爪にかぶせるもの）

美容・健康品関連商品

美容関連商品は、他の東南アジア諸国と同じように「女性の美白化」につながる物への人気が高いようです。この中には「馬油」や「大島椿」などのディープな商品が含まれています。大手化粧品では満たされないような「何か」を求めているのではないかと予測します。

ベビー用品

シンガポールは、他の東南アジアの国々と比べて「ベビー関連品」について調べている人が多いです。その中でも特に「離乳食」に人気があります。

• 離乳食
• ベビー用品
• 虫くるりん
• ハキラ
• おしりナップ
• 明治ほほえみ

食品関係

この分野は、他の東南アジアご同じく、日本のスナック菓子全般に興味があることがわかります。しかし、シンガポールの場合は、より知名度が低い商品が存在していることがわかります。

例えば「伊予柑そうめん」なる商品があります。そうめんの中に伊予柑を練りこんでいて、オレンジが鮮やかな商品です。このような日本人でも知名度が低いそうめんが、シンガポールにおいて検索されていることがわかります。この他、「十五穀米」などの健康的な食品にも興味が大きいようです。

雑貨

一般雑貨においては、以下のような物に人気があるようです。

• 炊飯器
• 扇子
• ウォッシュレット
• 包丁
• ガーデニング関連品

マレーシアで求められている日本商品

マレーシア市場の特徴

マレーシアは、北にタイ、南にシンガポールと「東南アジアでの経済大国」に挟まれています。クアラルンプールには、ペトロナスツインタワーと呼ばれる二本の特徴的なビルがあることでも有名です。マレーシアの最も大きな特徴は、小さい国土であるにも関わらず「多民族国家」であることです。

マレーシアの中では、マレー系民族、中華系民族、インド系の民族が住んでいます。そのため、使われている言葉もマレー語、中国語、英語の三カ国に及びます。それぞれ一つしか話せない人もいれば、三か国語や四か国語をさらりと使いこなせる人もいます。

一つの町の中でもこれら系統ごとに地区が分かれおり、ここから先はマレー系住民の地区、ここからは中国系と、意外にくっきり判断ができます。特にぞれぞれの地区に設けられている寺院を見ると、まるで違うつくりであることに驚きます。ぜひ、皆さんもご自身で確認をしてみてください。

それでは、マレーシアの人が好む商品の特徴を紹介します。

奇妙な商品、アイデア商品、新しい商品が気になっている

マレーシアの方たちは「日本のアイディア商品」「先進的な商品」に興味があるようです。このアイディア商品というのは、私たち日本人でも首を傾げたくなるような物が多いです。

例えば、以下のような奇妙な物があります。ギャグで開発したのか、その真意はさだかではありません。もちろん、マレーシアにおいても、これが欲しいというわけではないので注意が必要です。あくまで「興味本位」の中での検索だと予測できます。

その他、思わず笑ってしまう商品が多数紹介されています。気になる方は、The 23 craziest Japanese inventionsをご覧ください。この分野は「Cool things,Strange,Creative,Innovative」などのキーワードでリサーチできます。

色白になるための商品を求められています。

マレーシア人女性の一部には、色白になりたい方がいるようです。そのため、これを実現する関連商品に需要があります。

例えば、白関連商品などを検討ができます。もちろん、これのマレーシア版としての開発などが必要です。

美容系商品に需要

「鼻を高くしたい」「素肌をぷるぷるにしたい」など、女性の欲求は万国共通のようです。マレーシアにおいても、このような美を追求するアイテム、現実に発生しているトラブルを改善する商品に需要があります。

それでは、上記三点を含めてどのような商品が求められているのかのリストを以下に掲載します。

マレーシで需要がある商品

こちらのリストは、マレーシア国内の検索結果から需要がある商品をピックアップしています。もちろん、これらはほんの一部でしかないため、以下のリストは、新しい商品を発掘するための参考程度に活用するようにしてください。これらの商品を眺めるだけでも、どのような分野の商品であれば、売り込みやすいのかがわかります。

一番最後にある「アイディア関連商品」は、上記で示しているような商品のことではありません。もっと、暮らしの中で役立つ商品です。

例えば、東急ハンズなどで販売されている以下のようなアイディア商品があります。手袋の表面に「ゴツゴツとした突起物」がついているので、野菜などを撫でるだけで「皮むき」ができます。マレーシア国内には、かなりの日本製品が普及しています。しかし、まだまだ「盲点」になっているアイディア商品がたくさんあるのも事実です。また「ハラール認証」を受けている商品もポイントです。

ハラールとは、イスラム教を信仰されている方々でも「安心して食べられる食品」であることを認証することです。イスラム教では、特定の食べ物を口にすることが許されません。しかし、日本を含めて外国製品の物を口にするときは、それがしっかり守られているのか客観的に判断ができません。そこで、これを判断できる「ハラール認証」が重要です。

ハラール認証を受けている商品は、商品パッケージなどに専用のマークを添付できます。イスラム教を信仰されている方は、このマークの有無によって、商品の購入を選択ができます。

逆にいうと、食品を販売するときに「ハラール認証」を受けていない物は、それだけで売り上げに大きく影響します。したがって、マレーシア国内で食品を販売するときは、このハラール認証の取得を目指さなければなりません。ハラール認証についての詳細は「日本ハラール協会」で確認ができます。

食料品関係

• おにぎりをスティックで保存
• パスタソース
• 大福
• ポッキー
• たこ焼き粉
• だしの素
• 一平ちゃん（チョコソース）

美容関係グッズ

一般雑貨・中古品グッズ

• ネズミ撃退グッズ
• アイディア商品、独創的商品
• たこやきプレート
• 炊飯器
• エンジン
• 自転車
• 革靴

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