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東南アジアは、人口の増加、所得の向上、ネットの普及によって、オンラインショッピング（ECサイト購入）が増えています。どの国の人でも、住んでいる地域にとらわれず購入できる点が魅力的です。別の視点で考えると、ECサイトで人気の商品を観察すれば「何に需要があるのか？」がわかる、とも言えます。
そこで、この記事では、東南アジアのECで売れている7つの商品ジャンルをご紹介していきます。なお、今回の記事は、次の記事を参考にさせていただきました。
「ศึกษาพฤติกรรมช้อปออนไลน์ คนไทยค้นหาสินค้าแฟชั่นมากที่สุด」著者：Ratirita
参考記事の中で紹介されているデータ元：価格比較サイト「Priceza」
東南アジアのEC・売れ筋7ジャンル
東南アジアのECでは、どのような商品が売れているのでしょうか？ 売れている商品群から、輸出ヒントを見つけてください。Pricezaが発表したデータによると、人気がある商品ジャンルは、次の7つです。
- ファッション
- 健康や美容関連品
- 自動車用品
- 家電製品
- スマホ関連品
- 食品の購入
- アンティーク製品（お守りやコインなど）
１．ファッション
ECサイトの代名詞のような商品です。中でも、レディース衣類、スニーカー、ショルダーバッグ、アクセサリーなどが人気です。
２．健康や美容関連品（根強い人気）
サプリメントやフィットネス器具など、健康と美しさを追求する製品も人気です。特に、東南アジアでは「美白願望」が強く、美白関連の商品が多数でています。
例：サプリメント、口紅、 アイライナー 、パウダー、 アイシャドウなど
３．自動車用品全般
自動車用のスペアパーツ（交換部品）、車内装飾品（電飾など）、中古のオートバイなどが人気です。
例えば、日本の中古車を所有しているとします。当然、ある一定の期間が経過すると、どこかの部品を交換する必要がでてきます。このときに使う交換部品などの需要が高いです。また、自動車の中で使う室内品も人気です。（例：日光を遮るグッズなど）
４．家電製品
日本でも高度成長期のときは、三種の神器と呼ばれる家電がヒットしました。テレビ、冷蔵庫、洗濯機です。一般的に、これらの製品は、自由に使えるお金（可処分所得）が増えてきたときに需要が高まるといわれています。東南アジアでも、所得の向上に伴い、この三種の神器に該当するような製品の需要が高まっています。
ポイント：生活に「質」を求めてきている。
５．スマホ関連品
日本では、一人が一台または二台以上のスマホを所有するのが普通です。もはや生活には、なくてはならない物ですね。もちろん、この傾向は、東南アジアも同じです。東南アジア各国に行けば、日本と同様にスマホの利用が盛んです。むしろ、東南アジアは、日本の規制よりも緩い部分があるため、日本以上にスマホを活用している人が多いです。
例えば、Grabやuberと呼ばれる配車サービスがあります。こららのアプリを使えば、スマホの操作だけで、タクシーまたは、それに類似する車を呼び寄せられます。日本では、タクシー＝規制分野の事業ということもあり、中々、他の民間会社が参入するのは難しいです。もちろん、個人がお金を受け取り、乗客を運ぶ行為は「白タク行為」として処罰されます。
東南アジア各国では、日本の規制分野が開放されていることも多く、その分だけスマホを活用するシーンがたくさんあります。これに合わせて、スマホ関連品の需要が非常に高いです。
６．食品の購入
- オンラインで食品を購入する。
- 有名レストランの予約する。
これらのこともECサイトで行うのが人気です。例えば「Qoo10」というサイトであれば、レストランの予約はもちろんのこと、ヘアカット、カーサービス、花の配達、旅行ツアーの申し込み、ホテルの予約、レッスン、イベントなどをオンライン上で受け付けています。
７．アンティーク製品
お守りや貴重なコイン、骨董など、なかなか一般の流通市場にのせられない物もインターネット通販では人気です。ポイントは、ぱっと考えただけでは価格がわかりづらく、希少性が高いものです。この条件に当てはまる物がECサイト上でやり取りされています。
参考記事：Priceza
ベトナム父さんのYOUTUBEチャンネル
ベトナムに居住されて活動されている「ベトナム父さん」こと栗本様もベトナムで売れている商品をご紹介されています。やはり、女性向けの美容関連用品に根強い人気がありそうです。
まとめ
- 東南アジアでは、所得の向上とインターネットの普及によりECサイトが活発になってきています。
- 東南アジアのECサイトで人気が高いものを調べることで、東南アジアの需要調査ができます。
- 人気のジャンルは、ファッションと美容健康ジャンルです。どちらも「おしゃれになりたい」「健康になりたい」という欲求が大元です。
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